【讲义文稿】乡村振兴中的公共文化传播优化策略探讨
当今社会,解决民生问题时需要处理好文化权益等问题。党的十九届五中全会提出建设社会主义文化强国。进入一个新的发展阶段,人们所生活的环境越来越复杂,为了更好地保障群众的文化权益,满足他们对于文化的渴望,让群众可以更加便利地参与文化活动,还需要不断地对公众文化服务进行完善。
随着乡村振兴的发展,在乡村建设公共文化,传承乡土文化的进程也在不断推进。在乡村振兴的背景下,社会各界学者从不同的角度对如何振兴乡村文化作出了分析,并且结合过程中遇到的问题展开了针对性的讨论,提出了应对策略。
一、乡村振兴中公共文化传播的重要性
在乡村振兴的背景下,公共文化的传播要考虑用户的认知能力,帮助用户对核心信息进行提炼,有效地区分主次内容,为其提供更加愉悦的体验。第一,需要准确把握文化的核心要素,对服务信息进行提炼。从用户的认知特点来看,提炼出核心要素可以减轻用户的认知负担。在这个时代,传播公共文化需要注意对标题和摘要的设计,采用容易看懂的标题进行信息的传播。在展示公共文化资源的时候需要对要素进行合理的配置,通过空间布局和视觉设计来强调服务的内容以及重点文化资源。第二,了解用户的认知范围,为他们提供一些服务选项。在传播文化的时候,用户可以按照自己的兴趣来选择更加适合自己的信息服务平台。在传播公共文化的时候需要参考用户的认知范围,通过有效的信息来帮助用户缩短阅读、识别以及行动所需要的时间。例如,相关公众号可以尽可能地将用户所需要的信息罗列在一个界面中,对于其中的一些选项尽可能地进行扁平化处理,通过减少无效的信息来帮助用户更快地做出选择,提高工作效率。第三,将图文进行结合,满足用户的阅读需求。图文结合的形式与单一的文字传递消息相比,可以通过画面来刺激用户,为用户营造氛围,从而扩大传播效果。在目前的时代背景下,传播公共文化可以从用户的角度进行思考,结合大众的需求,使用可视化语言进行设计,将图片和文字进行结合,提高用户获取信息的效率。
二、发展基层公共文化服务是乡村振兴的重要内容
推动供给侧结构性调整是供给侧结构性改革的关键。从文化角度来看,目前群众的文化权益所遇到的最大的问题就是“供需不对等”。基层公共文化服务需要紧跟时代的脚步,符合时代发展需求。在当今这个时代,我国在文化传播方面面临很多问题,例如感官化、碎片化、同质化等。依照新的发展理念,需要及时解决文化传播中的问题,不断对供给内容进行优化,提高供给质量,不断对传播文化的途径进行创新,以满足广大群众需求为目标,促进文化文明、有序、规范地传播,从而打造出健康、绿色、向上的文化环境。当前,基层公共文化的发展问题越来越突出,特别是在偏远地区,基层群众对于优秀文化有着很强的渴望,这也从侧面体现出了文化供需不平衡的问题。特别是在优质文化方面,所提供的文化不能满足群众精神需要。所以,需要不断对供给的公共文化进行优化,提高对基层公共文化的重视,加大服务力度,从而更好地推动供给侧结构性改革的发展。
乡村振兴的魂就是文化,想要乡村振兴首先需要对其文化进行振兴。从一般角度来说,文化的繁衍、传播以及繁荣需要经历一个很长的过程。随着时代的发展,在文化传播的时候加入网络信息技术,可以加快文化的传播和振兴。保障群众的文化权益的一个重要手段就是文化惠民。凭借新理念、新内容、新载体、新方法将各界的文化进行融合,从而更好地发挥文化惠民的作用,对线上线下的信息进行共享,为群众提供文化服务,拓宽服务范围,这样不仅可以满足群众的不同文化需求,还可以不断提高文化服务的能力,从而改善和保障民生,让社会发展更加和谐,提高社会治理水平,推动经济发展。在不断完善公共文化服务的时候,可以将当地的特色文化作为重点进行挖掘,尤其是当地的优秀民风民俗、红色文化历史、乡村特色美食、传统文化技艺等。在开发文化的同时也要提出相应的保护措施,更好地对文化进行传承,开展一系列主题活动,例如老百姓大舞台、红色文化文艺汇演、文艺产品征集等,将乡村的经济发展与文化发展进行结合,从而让群众更加愿意参与到文化振兴活动中来,丰富群众的日常活动。
三、乡村公共文化传播效能提升的措施
(一)人工智能融入公共文化传播媒介
互联网可以帮助各行各业进行改革,在公共文化传播方面,可以对其进行进一步的升级。从新华社之前发表的《中国新兴媒体融合发展报告》中可以看出,关键词在不断地发生变化,从2017年的移动互联网和媒体融合,到2018年的AI合成主播和人工智能,到2019年的5G时
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